刘兴明 罗雨欣 宜宾观察 曹洋 侯晓梅 罗顺 川观新闻记者 宁宁

“就在今天，我们‘海狸拾袋’注册用户数刚突破50万，标志着我们本土电商迈上一个新台阶。”8月23日下午，在2023宜宾市首届新电商大会上，宜宾市电子商务协会会长章欣公布了一个振奋人心的数据，让参会的电商供应链上下游企业对未来发展充满信心。

协会牵线搭台，企业牵手合作。在当天的大会上，宜人宜礼、五粮韵、川茶集团等带来旗舰产品展示，新青年、领策等宜宾新兴电商企业也到此寻找合作商机；京东物流川南分拨中心也正式入驻亚洲之星零碳物流港，更有行业大咖带来思想的碰撞。

宜宾电商产业发展有何机遇和潜力？本次大会宜宾各行业企业又有何收获？

重要成果落地 电商潜力持续释放

活动现场，京东物流与宜宾五新城市建设有限公司负责人进行钥匙交接的交仓仪式，标志着京东物流川南分拨中心正式入驻亚洲之星零碳数字物流港。

京东川南分拨中心的正式入驻，对宜宾电商产业的发展和集聚具有重要支撑作用，减少了宜宾与省外网络之间的货物中转时效，有利于更快将宜宾特色产品发往全国各地。宜宾三江汇海科技集团有限公司总经理冯先南介绍，此前宜宾的快递物流，大多需到成都、自贡、南充等地中转，“快递”也要“绕路”变成“慢递”。

作为电商行业重要的通道环节，物流的发展牵动着上下游企业的心，也带来了机遇与挑战。面对电商行业的趋势和挑战，宜宾电商的有生力量正在聚集，由汇海科技集团、联通宜宾分公司、川茶集团、邮政宜宾分公司、新青年电商公司等113家企业所组成的宜宾市电商协会，在大会上又新增了12个成员单位，电商协会及成员单位在新赛道中将实现加速发展。

宜宾市商务局副局长范洪斌表示，省商务厅印发《四川电商新业态高质量集聚发展行动方案》，宜宾市委、市政府也指出要发挥互联网平台和渠道在打开农产品销路上的重要作用，宜宾电商产业正迎来难得的发展新机遇。

电商科相关负责人介绍，为挖掘宜宾电商行业潜力，近年来，宜宾市与抖音集团开展战略合作，打造宜宾本地生活服务中心，并加强与俞敏洪东方甄选、李亚鹏等知名直播团队合作，专场推介“宜宾好物”；组织“冉可七”“芮芮子”等网红达人助力宜宾好物“出圈”。同时发挥“政企联动”作用，建成投运翠屏区直播电商孵化基地、江安县电商产业园，成功打造30个直播间。

并与京东集团合作，打造集商贸、物流、金融、科技为一体的“京东·西南数字化产融协同平台”，通过大宗商品集采集销，建成“宜宾产”“宜宾造”“宜宾销”产品双循环体系。该平台去年4月30日上线以来，入驻中小微企业800余家，网络交易额超96亿元，成为全市规模最大的网络交易平台。

“京东川南分拨中心的入驻我们看到了更多商机，电商未来潜力很大。” 参加完当天的大会后，宜宾醒世茶业有限责任公司副总经理黄焕群对电商给予了更多的期待，“我们本来就是和电商协会合作的商家，产品也在京东宜宾馆入驻，给我们新增了很多订单。”

洞察行业发展 拓宽电商思维

近两年，随着直播带货等新兴业态的兴起，直播电商也在“加速跑”，如何在传统电商的基础上开辟新的路径成为新的问题。大会上精彩的主题演讲为现场的电商企业及商家带来了新的想法和思路。

针对当前的消费行业和市场趋势，京东消费与产业发展研究院院长刘琦透露，从消费及调研情况来看，2023上半年，线上消费继续保持增长，消费者在消费决策时更为理性，人们对于家庭生活的关注度更高，居家生活向精细化升级，追求品质生活。“同时线上线下更融合互补也给消费注入了更多的活力。”

“在酒类市场上，呈现出消费量稳定、产品价值持续升级的特点。特别是在白酒产地的喜好度上，‘川酒’更受上海市、天津市、苏州市等地区用户的青睐。”针对中国酒都宜宾，刘琦也基于酒类市场进行分析，根据数据显示，2022年重庆、云南、湖南等区域的白酒用户数同比增长排名前列，她认为未来白酒销售可以更加关注这些区域。

“大会给我们未来的发展提供了一些新的方向，我们准备从签约达人和打造独家IP两个方向入手，让我们的农产品有更广阔的销售渠道。”在听了成都道诚集团董事袁易川分享的抖音内容电商营销的方法和策略后，珙县红泥农产品开发有限公司总经理余水直呼受益匪浅。

面对电商行业的趋势和挑战，宜宾市电商协会会长章欣对宜宾电商产业发展路径也有新的思考。“通过‘聚’能量来带动溢价效益。”他认为，直播电商是当下电商行业发展的风口和引擎，这个时候就要聚流量，加快成立直播联盟，充分发挥联盟的聚集效应和示范引领作用，与抖音集团、万联集团深化合作，加快对接直播头部资源。同时，聚场景，创造更多的新消费场景，策划丰富的‘线上+线下’活动，为电商企业及商家精准引流。

“当然，除了聚能量，还需要携手共生共赢谋发展，链接企业、渠道、通路等资源来提高资源配置效率，发挥协会力量、凸显联盟作用，为全市电商经济及产业发展创造新的价值。” 章欣表示。