宜宾观察 张梦露 侯晓梅

5月31日，宜宾启动“影视+文旅”百部微短剧计划，推出“10部重点剧+100部精品剧”矩阵式布局，结合本土地标与多元题材，带动游客“跟着影视来旅游”，并预计年内推出100部微短剧。

近年来，微短剧市场规模呈爆发式增长，2024年突破500亿元，预计2027年将超1000亿元。面对微短剧“风口”，各地纷纷加速布局。目前，西安、郑州、横店三地已成为制作微短剧的第一梯队。

抢跑“影视+文旅”新赛道，宜宾这一“新晋选手”的底子怎样？又如何在竞争中脱颖而出，将打造“全国微短剧之城”的愿景变为现实？

启动仪式现场

抢抓微短剧“风口”，宜宾底气何在？

眼下，“微短剧+文旅”正成为城市营销的新赛道。微短剧短平快、强互动的特性，为地方文旅推广注入了新活力。

当天，57集短剧、航天题材励志情感剧《身如不系之舟》在宜宾开机。“拍摄场景和人才资源是短剧拍摄的两大重要因素。”导演于洪林说，宜宾在这两方面都具备独特优势。

从资源看，宜宾是国家历史文化名城，拥有蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇、五粮液景区等丰富的文旅资源，为影视文旅短剧创作提供了滋养创意的沃土。宜宾城区既有长江公园、三江六岸等为代表的现代都市地标风貌，也有高端酒店和商超的室内场景，还有古镇老街的美景风情，为创作微短剧提供了丰富的拍摄场景。

蜀南竹海还是川南有名的影视基地，《卧虎藏龙》、《风云2》、浙江卫视《二十四小时》等影视作品与综艺都以此为外景拍摄地，为影视剧拍摄积累了项目现场管理、应对突发状况等经验。

蜀南竹海

再看人才资源，宜宾拥有36平方公里的大学城和科创城，已汇聚10余所高校，10万名在校大学生。在于洪林看来，“大学城”聚集了大量青年群体，部分高校还开设了广播电视学、广播电视编导等影视相关专业，能为微短剧行业提供演员、编剧、拍摄等基础人才。

还有政府大力支持。“宜宾相关部门积极帮助我们对接服化道、群众演员招募、场景协调等，拍摄效率很高。”于洪林说。他也是百部微短剧的总导演，他表示，不仅要在宜宾拍戏，还要培养本地影视人才，打造从内容到制作的完整链条，“我们将与宜宾文旅部门合作，推出一些具有宜宾本地特色的主题短剧，把剧中场景转化为旅游打卡路线，让每部剧都成为宜宾的‘活广告’！”

从“跟跑”到“领跑”，宜宾还需做什么？

力推微短剧，今年以来，宜宾已有所行动。

4月12日，宜宾首部影视+文旅微短剧《我的篮球爷爷》开机。目前，广州字间科技有限公司(以下简称字间科技)已在宜宾完成《我的篮球爷爷》《魔鬼教师》等6部微短剧拍摄，并发布短剧开机信息、幕后花絮等内容，全网累计曝光量已破1000万次，互动数据超25万次。

然而，宜宾要打造成为“全国微短剧之城”，从“跟跑者”变为“领跑者”，还有不少差距。

放眼全国，微短剧产业的竞争格局已初现端倪。在郑州市，大量文化传媒公司专门从事网络影视剧制作和拍摄小程序剧，制作成品上线率高是其微短剧快速发展的重要原因。

“短剧之都”西安，其发展路径也颇具借鉴意义。像西安秋元影视、西安等闲、西安丰行等目前颇具行业影响力的公司，基本都是信息流广告业务出身，早在2020年前后就投入短剧类广告制作，并形成了产业集群。

李庄古镇夜景

反观宜宾，产业链的短板明显。一方面，配套设施尚不完善。宜宾缺乏专门的短剧产业基地，以及豪华别墅、总裁办公室等短剧中的常见场景，往往需要剧组临时搭建摄影棚，增加了成本。

另一方面，专业人才缺口明显。尽管宜宾拥有高校提供的可观基础人才储备，但在专职演员、成熟编剧、专业服化道团队等支撑环节，本地人才储备仍显不足。于洪林就提到，“前期拍摄的部分微短剧，大部分演员仍需从外地聘请，本地专职群演数量有限，需要进一步挖掘和培养。”

补齐短板，宜宾正加速布局。下半年，宜宾将启动已筹备2年的重点院线电影项目，通过“院线电影+微短剧”双轨并进的三年创作规划，构建“微短剧引流、院线电影提质、文旅消费变现”的产业闭环。宜宾还将与字间科技共同启动“签约演员招募计划”，挖掘微短剧优秀表演者，培养他们成为宜宾影视+文旅的代言人。

宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，宜宾将在政策完善、基地建设、人才培养等方面着力，完善扶持政策，包括鼓励短剧拍摄与文旅资源结合、打造具有宜宾区域特色的爆款短剧，加大整合本地拍摄资源、为剧组提供完善的拍摄配套，加大微短剧专业技能培训等。

长远来看，宜宾还计划推动“影视+文旅”从“单点突破”向“全域联动”转变。宜宾文旅会展集团相关负责人表示，当地将推动各区县文旅资源深度整合，构建“一剧一景”矩阵，同时，从“作品产出”向“IP运营”转变，打造宜宾文化符号，带动文旅、餐饮、住宿、交通等关联产业协同发展。