赛事“搭台”商圈“唱戏”，宜宾高县解锁文体旅融合消费新场景|万千气象看宜宾·高县探新①

开栏语

作为宜宾南向发展的重要门户，近年来，高县紧扣“高质量推进宜宾南部区域中心城市建设”目标，全力以赴拼经济搞建设、促发展惠民生，以实干姿态在县域经济高质量发展的赛道上加速奔跑。

恰逢“十四五”收官、“十五五”开局关键节点，近日，四川日报宜宾全媒体中心联合川观智库・县域经济研究院走进高县，探访当地在产业升级、城乡融合、乡村振兴等方面的创新探索，寻找县域经济高质量发展的实践脉络，即日起将推出《万千气象看宜宾·高县探新》系列报道，敬请垂注。

川观新闻宜宾观察张梦露

“刚看完比赛，拿着票根就能在万达享9折优惠，这种联动太贴心了！”近日，在高县翰笙文化体育艺术中心看完2025年全国女子篮球锦标赛的市民李女士，步行十多分钟就走进相隔几条街的万达广场开启购物模式。这种看完比赛去逛街的情景，在高县已成为一种消费新常态。

2025年全国女子篮球锦标赛比赛现场。图据高县融媒体中心

从观赛热情到消费活力，当前高县正以打造“川南赛事名城”为契机，推动文体赛事与商业消费深度融合，构建起“赛事促消费、商圈聚人气”的良性循环，成为撬动县域消费能级提升的重要支点。

赛事引流商圈接流，文体消费“热”力全开

10月21日，走进高县翰笙文化体育艺术中心的综合体育馆，全国女子篮球锦标赛的标语尚未完全撤下，工作人员已开始为下一场的高县中小学生运动会排球比赛布置场地。自2023年11月投入使用以来，这座1.24万平方米的现代化体育馆，几乎每周都在上演这样的热度“接力”。

“场馆有3200个座位，可开展室内篮球、排球、羽毛球等比赛项目，还设有附馆用于青训和日常训练，全方位承接各类运动需求，一周至少开展一次赛事活动。”四川翰硕体育文化发展有限公司副总经理严吉鹏说。

2025年全国女子篮球锦标赛比赛现场。图据高县融媒体中心

场馆内的火热，直接带旺了配套的运动主题餐厅。不到饭点，餐厅里已是人头攒动。“这里平均每天接待100多人用餐，比赛日我们根本忙不过来，最多一天有1200人。”严吉鹏介绍，周边还布局了土特产、运动装备、精酿啤酒等商铺，形成“观赛+消费”的“一站式”服务，让人流快速转化为消费流。

几百米外的高县万达广场，同样因赛事而“热”起来。正值周末晚间，商场外的巨型电子屏正实时直播翰笙文化体育艺术中心内的激烈赛事，近百名市民驻足围观，为精彩进球爆发出阵阵喝彩，将广场变成了“第二现场”。“没抢到票，在这里看比赛的氛围也很好。”一位观众说，他和朋友准备看完比赛再进商场吃夜宵。

2025年村超全国赛(四川·高县赛区)暨高县“土火锅杯”周末足球联赛。

如何让赛事流量有效转化为商业增量？高县打出了“票根经济”这张牌。

“我们与赛事场馆形成一加一大于二的联动效应。”高县万达广场相关负责人罗刚表示，商场不仅通过户外大屏同步直播赛事，还推出“票根打折”“消费换门票”等多重优惠，将观赛人群转化为消费客流。目前，高县万达广场日均客流量达1.5万人次、销售额约40万元，迅速成为县域消费“新引擎”。

全民运动氛围激活消费“一池春水”

奔跑、传球、射门……当天下午，在综合体育馆足球场上，沙河中学的学生们正在开展训练活动。“学校距场馆30多公里，但我们经常来开展篮球比赛、健身操比赛、足球比赛等活动。”该校体育老师王老师说，优质的场馆资源让师生们的运动需求得到充分满足。

群众运动热情的背后，是高县持续不断的高水平赛事供给和公共服务保障。

“两年来，我们已承办国家级比赛10场、省级比赛12场，各类赛事活动总计超过100场。”严吉鹏介绍，场馆在保障赛事之余，每周免费向公众开放40小时，去年运营达285天，实现产值超1000万元。常态化的赛事供给与开放服务，让运动健身成为市民生活常态，也为消费市场积累了旺盛人气。

高县万达广场。图据高县融媒体中心

商圈也主动向赛事靠拢。高县万达广场于今年6月28日正式营业，总建筑面积超10万平方米，是宜宾市首个县级万达广场，也是四川省内第四个县级万达。依托高县“川南赛事名城”定位，万达广场联合体育馆打造“广场BA”篮球赛等“赛事+”活动，进一步聚集广场人气，形成“场内比赛、场外观赛、赛后消费”闭环，推动文商体旅深度融合。

“为持续激发消费活力，商圈构建起‘首店经济+体验经济+智慧经济’的消费生态。”罗刚介绍，商场内共有145家商户，60%为县域首店，包括肯德基、茉莉奶白等品牌，满足消费者多元化需求。商场还引入沉浸式娱乐空间、文化演艺活动等，并依托“云上高州”数字化平台，联动县域茶叶、桑蚕等特色资源，实现消费助农与品质升级双向赋能，助力高县在今年上半年实现服务业增加值同比增长6.7%，增速位列宜宾第二。