川观新闻宜宾观察 侯晓梅 海报/安素萱
9月15日，2026长宁·蜀南竹海半程马拉松赛事发布会透露，第六届长宁“竹马”将于本月底起跑。与以往不同的是，今年赛事将竹文化、生态景观、精细化保障、数字文创“打包”进赛道，用一场“奔跑在山水竹海之间”的赛事，回应国内马拉松行业正在发生的深刻转变。
数据显示，2026年春季我国马拉松赛事数量较往年有所“缩水”。行业正从“野蛮生长”的粗放阶段，进入减量提质的“2.0时代”。跑者的选择也从“有比赛就跑”，转向“赛事好不好、值不值得专程奔赴”。
即便如此，今年以来，宜宾仍有2场赛事得以保留——4月的长江首城马拉松，以及即将举办的长宁“竹马”。
宜宾马拉松为何能“稳住”？
赛道做文章
把专业和特色文化嵌入赛事肌理
以两场赛事为样本，或可得窥门径。
跑者对赛事品质的感知，最先落在赛道上。长宁“竹马”的巧思，正藏在赛道“专业竞技+全域观景”的双标准中——将城市特色、竞技需求与跑者体验深度融合。赛道严格按中国田径协会规范精准丈量，路面平整、坡度合理、折返科学，满足跑者竞速出成绩的需求；景观层面，线路串联滨江风光、万亩竹海腹地，让跑者“跑一场竹马，览一片竹海”。长江首城马拉松也启用了一条全新赛道，跑者从老城的烟火气跑向新城的蓬勃朝气。贵阳跑者胡晓说，这仿佛完成了一场“时空穿越”。
长宁“竹马”赛道采用“专业竞技+全域观景”双标准
安全是精品赛事的核心底线，两场赛事都在精细化服务上下足功夫。长江首城马拉松创新采用三枪发令、分区集结、全程感应计时模式，科学设置关门时间，兼顾竞技性与包容性。作为中国田径协会B类认证赛事，长宁“竹马”的医疗、安保、喷淋等保障措施均按A类赛事标准配置；针对高龄跑友还制定了专项预案，实行一对一警护、医护跑团全程伴跑。
长江首城马拉松持续优化赛道跑道，提升服务
赛事品质升级，更体现在细节的温度上。今年长江首城马拉松在赛道坡度、摆渡车、赛后拉伸、氛围营造上持续优化，这让多次征战“宜马”乐山跑者叶思涵感叹，“整体体验感非常好”。长宁“竹马”认真吸纳了长江首城马拉松跑者提出的建议，升级了参赛服的面料与配色，推出了两款莫兰迪色系参赛服，取材于竹海晨雾与长宁梨花，选用专业速干面料，兼顾颜值与实用性。
本届长宁“竹马”完赛奖牌设计独具匠心。
值得一提的是，本届“竹马”完赛奖牌设计独具匠心。奖牌采用翻盖竹卷造型，复刻竹节年轮，内嵌蜀南竹海七彩瀑布、竹编非遗与梨花元素，奖牌创新内置NFC智能芯片。选手手机触碰即可查询成绩、回看赛道影像。“实体奖牌承载了奔跑的荣耀，数字芯片能留存竹海的故事。”长宁县副县长雷春霞介绍，坚持一赛一特色，让选手带走一份独属于竹乡长宁的回忆。
一系列细节升级背后，是宜宾办赛思路的转变：不再只追求完成赛事，而是把每一条意见转化为赛事优化的具体举措，以精细化运营提升参赛体验；把独有的山水人文资源转化为赛事辨识度。
流量变“留量”
以“赛事+”，激活城市产业新动能
一场高质量马拉松，又不止于赛道之内。宜宾的做法是跳出单纯办赛思维，持续做实“赛事+”融合文章，将赛事流量转化为城市的消费增量、品牌增量。
长江首城马拉松参赛选手拿着消费券逛集市、吃美食
在长江首城马拉松中，上万名参赛选手凭身份证免费游览蜀南竹海、兴文石海景区；拿着无门槛消费券逛集市，吃美食。数据显示，仅赛事当天上午就带动现场市集消费近10万元。长宁“竹马”延续这套思路，参赛选手可携带3名亲友免蜀南竹海等景区首道门票，联动酒店、餐饮商户配套赛事专属折扣，赛前跑者之夜、起点竹海市集、终点特色美食品鉴区多点联动，推动“跟着赛事去旅行”从口号落地为消费场景。
不止短期消费拉动，宜宾正着眼更长远的体育产业布局。随着宜宾体育赛事中心今年6月投用，宜宾补齐大型场馆短板，具备承办更高规格赛事的硬实力。“我们正建设体育赛事产业孵化园，培育具有宜宾特色的体育智造与赛事运营IP，推动体育产业从‘办赛观赛’向‘造品兴业’延伸。”宜宾市体育发展中心相关负责人介绍。
宜宾体育赛事中心今年6月投用
如今，宜宾正把体育赛事当作城市品牌升级的长期工程。过去提起宜宾，人们最先想到的是五粮液的醇香；现在，马拉松、全国“村BA”等赛事接连不断，三江六岸的山水间处处是运动的身影，“山水宜宾、运动之城”的城市形象逐步成型。
业内人士认为，马拉松2.0时代的核心命题，是如何让一场赛事超越竞技本身，释放更大的综合价值。宜宾给出了清晰的答案：用差异化赛道、精细化服务、“赛事+文旅”的融合打法，把赛事做成展示城市风貌的移动名片，撬动消费升级、激活产业活力、打响城市品牌。
对于宜宾而言，奔跑的脚步从未停歇，马拉松的提质破局最终指向的，是城市高质量发展的更远赛道。
