川观新闻宜宾观察 侯晓梅/文 安素萱/海报
10月16日晚，西华大学宜宾校区，熟悉的《起风了》旋律漫过校园。荧光棒层层叠叠汇成流动光海，欢呼与合唱此起彼伏。范玮琪、房东的猫、鹿先森乐队接连登台，乐迷从乐山等地专程赶来，也有本地市民在家门口圆了追星梦。
这场校园音乐会，是宜宾发力演出经济的持续尝试。
当下，以音乐节为代表的演出经济持续走热，“为一场演出奔赴一座城”已成为国内文旅消费新潮流。今年以来，啤酒音乐节、长江落日音乐会、大学生长江音乐季在宜宾次第登场，长江首城以音乐为媒，探索属于自己的“音乐+文旅”路径，让演出经济成为城市文旅消费的新引擎。
一场音乐演出，撬动的不只是票房
音乐，正成为宜宾递给青年群体的一张鲜活城市名片。
成都理工大学宜宾校区学生刘湘，专程为范玮琪而来的。这位乐山人来宜宾读书后见证了这座城市的变化，这次在学校“追星”，她连连感叹：“很惊喜！”市民刘屹东过去常奔赴外地打卡音乐节，如今在家门口就能沉浸式感受现场氛围，直言“氛围感拉满了”。从跨城追演出到本地看演出，细微变化背后，是宜宾培育演出经济的诚意与布局。
演出经济的带动效应，早已跳出舞台本身。中国演出行业协会测算，大型演出对关联消费的平均带动比达1:6.85，“3小时演出，撬动72小时消费”已是行业共识。两百公里外的泸州提供了可资参照的样本：今年国庆假期，当地音乐节连演四天，市外购票乐迷占比超九成，一举带动周边消费约7亿元。
宜宾的尝试，是把“听歌”延伸为一站式城市体验。本次音乐嘉年华推出68元文旅大礼包，一张票串联多重体验：观演之外，附赠兴文石海门票、宜宾燃面兑换福利、酒店抵扣券，把观演、游景区、品美食打包在一起，一张票根串起吃住行游购娱全链条。
舞台之外，青年社交场景同步铺展。宜宾多所高校的特色社团轮番带来武术表演、手工体验、书法展示。学子手持打卡册到各展区集章，集齐印章就能兑换音乐季专属周边。看演出、逛市集、跨校交友，一场音乐活动搭建起青年圈层的社交聚集地。
更深层的价值，藏在音乐与人才的双向奔赴里。第三届大学生长江音乐季吸引全国3000余名高校学子报名，9组选手站上总决赛舞台。坐拥14所高校、超十万在校大学生，宜宾瞄准青年圈层持续发力，借音乐让更多年轻人看见宜宾、走进宜宾。现场设置人才服务展区，一边宣讲留宜政策，一边推送重点企业岗位，曲终人不散，音乐流量正转化为人才增量。
广搭音乐舞台，多层次演艺矩阵初现
梳理宜宾半年来的演艺布局，一条清晰脉络逐渐成型：从长江边的亲水场景，到高标准室内场馆，再到扎根大学城的青年IP，多层次演艺矩阵正在铺展。
长江落日音乐会已经成长为具有较高辨识度的宜宾文旅IP。依托长江亲水平台得天独厚的江景资源，活动免费开放，每晚吸引近万人次驻足，以独特的江畔场景留住人流。宜宾体育赛事中心综合馆拥有1.5万个座位，按照承接国家级赛事、大型演艺活动的标准打造。今年中秋，这里迎来首场万人规模的群星演唱会，补齐大型室内演艺承载能力的短板。
一块关键拼图，正在南溪区加快落地。紧邻长江的星辰原·音乐节基地占地超200亩，开阔草坪直面江景，距离城区不足两公里。“我们引入专业演艺运营团队，计划每年至少举办两场5万人规模的大型户外音乐节，首场暂定于2027年元旦亮相。”南溪区相关负责人介绍，音乐节之外，这片草坪还将引入车展、航模展、江畔露营、户外装备展销等业态，让演出场地实现“一场多用、四季持续”。
“跟着演出去旅行”的消费趋势下，宜宾已经在谋划长线产品。依托票根联动景区、商圈、酒店资源，打造“长江音乐之旅”精品线路，引导单日观演客流延伸为两三天的深度游。宜宾文旅部门透露，下一步，宜宾将持续构建“室内大型演艺+户外音乐节+校园音乐季”的多层次演艺体系，力争实现全年常态化演出供给；一方面用好奖补政策，吸引头部演艺机构落地，另一方面着力孵化本土音乐力量，内外兼修夯实产业根基。
不过，“流量”能不能转化为“留量”，还有很长的路要走。业内人士认为，音乐节比拼的不止艺人阵容，城市接待承载力、配套服务、长期运营能力，才是留住流量的关键。流量来了，能不能接住、能不能沉淀，考验着城市精细化运营的功力。
一场场音乐节只是起点。在加快布局多层次演艺矩阵的同时，宜宾能否将流量留住、让业态持续，尚需拭目以待。这场文旅新探索，才刚刚启程。
