陈泽金 宜宾观察 曹洋

“双十一”期间宜宾线下门店氛围热烈

11月12日，川观新闻从宜宾市商务局获悉，2024年“双十一”期间(10月21日20点-11月11日24点，下文同)，宜宾网络零售额实现19.37亿元，同比增长22.21%，平台提前造势宣传大促活动、物流服务提质增效，消费市场持续向好。行业结构中，实物型网络零售额实现17.89亿元，同比增长22.38%；服务型网络零售额实现1.47亿元，同比增长20.20%。

作为史上最长“双十一”，今年宜宾实物型网络零售额实现17.89亿元，同比增长22.38%。行业中，食品保健、3C数码、美容护理网络零售额排名前三，行业占比分别为42.91%、37.75%、7.29%。

分行业看，政策补贴与平台优惠叠加，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，在国家补贴最高20%的大力优惠带动下，宜宾数码、家电领跑全场。“以旧换新”品类持续扩容，叠加平台服务优化，缩减服务流程，进一步推高融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”市场热度，带动“双十一”期间3C数码同比增长26.24%。

“双十一”期间主播正在直播间推荐宜宾特产

美妆品牌把握大促去库存，争打翻身仗，大牌、国货分头行动，换季降温之际，秋冬舒缓、抗敏等成为美容护理关键词，有效带动宜宾2024年“双十一”期间美容护理同比增长13.89%。

大健康背景下，居民对食补需求稳步提升，食品保健领域需求逐步全民化、场景化、常态化，年轻人注重科学配比、运动营养，儿童发育注重专业背书，老人保健关注调节三高，带动食品保健同比增长23.01%。

此外，2024年“双十一”期间，宜宾直播网络零售额累计实现4.72亿元，直播观看人次达0.19亿人次。食品保健、3C数码、家装家饰等行业直播销量较好。

宜宾市商务局相关负责人介绍，从数据上看，“先囤后约”扎根服务消费领域，文旅产品、娱乐演出、家政服务等预订产品市场火热成为“双十一”市场一大特点。

受“双十一”大促节连年开展影响，囤货思维不仅扎根实物领域，也逐渐蔓延至服务领域，2024年“双十一”期间，宜宾旅游、酒店、家政、演出等相关板块均在保证优惠价格基础上，推出多项提前预订类产品，助力宜宾服务型网络零售额实现1.47亿元，同比增长20.20%。

“双十一”期间市民正在京东宜宾旗舰店选购

国庆黄金周后，银发群体错峰出行，赏红叶、登高山提上宜宾市民行程安排，免签政策下出境游持续走红，多重因素助力宜宾文旅消费提升，“双十一”期间宜宾在线旅游实现0.29亿元。秋冬之际，天气降温催动宜宾居民室内休闲娱乐活动需求增加，按摩疗养契合保健理念，桌游馆、KTV成为聚会热门地，羽毛球、乒乓球等球馆运动盛行。演出经济与室内活动双重助力下，“双十一”期间宜宾休闲娱乐行业实现0.07亿元。

第二大特点是农村消费更显活力。物流提质、国补政策促进消费品下行，电商大促、直播卖货助推农产品上行，带动农村网络零售额同比增长25.51%

农村居民消费增速高于城市居民，农村消费较城镇消费更具活力。大牌企业扩张县域门店数量、电商平台搭建物流通道，为农村消费需求释放创造条件，农村消费增量明显。2024年“双十一”期间宜宾农村网络零售额实现5.40亿元，同比增长25.51%，农村消费市场持续向好。

2024年“双十一”期间，宜宾农产品网络零售额实现2.51亿元，同比增长27.12%。从农产品行业看，茶饮、蔬菜、水果行业分别实现1.24亿元、0.49亿元、0.23亿元，位居前三。从农产品品类看，绿茶、茉莉花茶、竹荪最为热销。