宜宾观察 侯晓梅

“可以把山间的建筑装饰为蘑菇，增加森林的元素”，“打造‘彩色房屋’的IP，让山间民宿变成一个个彩色积木”......12月30日一早，宜宾三江集团三江汇元禾农业投资开发有限公司的会议室里传出了热烈的讨论声，副总经理陈晓红正带着组员掀起一场关于龙头山森林公园创意改造的“头脑风暴”。

“今年，我们基本完成了龙头山上的业态布局，接下来我们将对道路、管网等基础设施进行完善，为体验者带来更时尚的消费场景。”负责运营龙头山乡村旅游的陈晓红这样介绍，自2021年加入龙头山商圈打造的团队以来，一心想将龙头山打造成时尚、新锐、潮流的休闲目的地。

位于三江新区的龙头山，总面积25平方公里，森林覆盖率70%以上，因山体西侧外远观酷似龙首，故名“龙头山”。短短两三年间，龙头山森林公园经历了一场蜕变：从一片荒山野溪到如今既有网红打卡点“三江之眼”，又有休闲观光、餐饮、书吧、酒店民宿等新业态，成为了农文旅融合发展新模式的“宜宾城市中心花园”。

“今年，我们精心招募了几个主理人，上新了山宇邂逅酒馆、歖山小院等新业态。”陈晓红介绍，龙头山的每一家店，都是一个独特的IP，都有一位热爱乡村的主理人，他们精心运营、差异化定位。“我们会甄选每一个业态主理人，重要的不是你投资的金额有多少，而是你的想法，你对乡村的热爱，你在乡村创业的韧劲。”

在陈晓红看来，做文旅的意义就是和有趣的人做有趣、好玩的事，把对美好生活的想法和理念跟更多人分享。“在这个过程中，也可以认识了一群志同道合的人，能从他们身上学习到不少新思路、新模式。”

陈晓红介绍，一个网红小院的主理人原本只是普通游客，在龙头山游玩时一眼就喜欢上了院里的两棵树，执意想打造心中的休闲小院。“她多次找到了我，还写了一首散文诗，想要参与到项目中去。”陈晓红说，后来看着主理人实现了小院梦想，一种成就感油然而生。

给陈晓红带来成就感的还有，文旅发展激发了乡村的内生动力。陈晓红介绍，文旅项目开发盘活了村里的闲置资源，农特产品也以文创、特色餐饮的形式植入到产品、业态和活动中，让村民们有更多的就业机会。

“我们还动员每个店铺为当地的农特产品代言，餐饮中的原料大多来自新区各个基层乡镇，既带动了农特产品产销，也保证了餐桌上的安全。”陈晓红透露，主理人们还会“讲故事”，他们总会结合店铺特色和龙头山文化形成生动有趣的故事，融入店铺装饰中，或是讲给顾客听，营造浓厚的文化氛围。

闲暇时间，陈晓红时常与主理人们交流新想法、策划新活动，为他们的“新点子”提供帮助和支持。从菊花、向日葵花展，到户外露营、草坪音乐会、烧烤、下午茶等活动，龙头山层出不穷的“文旅+”新场景、多点开花的创新性玩法，让年轻群体、亲子家庭直呼“过瘾”。

正是因为聚集了这样一群有想法的人，龙头山日益变得时尚化、年轻化、艺术化。“看到越来越多市民游客将龙头山作为近郊游、亲子游的首选地，来赏落日、草坪露营、品茶赏景，放松身心，享受休闲生活，我觉得自己的工作很有价值。”陈晓红说。

龙头山农文旅发展只是宜宾文旅蓬勃发展的一个缩影。冠英街区新业态亮相、川南首座全场景数字艺术馆艺云数字艺术中心开馆、宜宾竹文化博物馆正式对外开放......回顾2024年，宜宾以“新锐、时尚、活力、澎湃”的新形象成为四川新晋网红城市，“火”爆出圈。

这一年，宜宾获评“中国十大美好宜居城市”“2024最具幸福感城市”。今年，宜宾拿出满满诚意，从“好客”升级为全方位的“宠客”，“免费品酒”“免费充电”“免费吃面”“三免”政策持续全年，推出巴蜀文旅精品游线等30余条，节假日各大文旅活动花样登场，全年换着花样送惊喜，文旅形象全面提升。

展望新的一年，陈晓红表示，将围绕时尚、新锐、潮流的目标升级改造龙头山，打造独特的IP形象。“希望龙头山的业态越来越丰富，成为家庭亲子、团建、闺蜜聚会、求婚的理想目的地，也为市民提供一个休闲娱乐、放松自我的好去处。”