宜宾观察 侯晓梅

哪吒行宫游客络绎不绝

5月5日，宜宾翠屏山景区的哪吒行宫游客络绎不绝，来自重庆的游客李敏说：“看了《哪吒2》，孩子非要来这里看看哪吒。”

随着春节档电影《哪吒之魔童闹海》热映，享有“中国哪吒文化之乡”美誉的宜宾紧跟文旅热潮，推出了多重“宠客福利”，承接住了这波“泼天流量”。全国游客追随“哪吒”涌入这座川南小城，翠屏山哪吒行宫的日均客流量从1000人次激增至超4000人次，峰值单日接待量达8000人次。

宜宾，地处岷江、金沙江合流而成的长江汇流处，素有“万里长江第一城”的美称，有2200多年建城史、3000多年种茶史、4000多年酿酒史。长江文化、酒文化、茶文化、竹文化、民俗文化交织于这方土地，形成山水交融、城塔辉映的人文荟萃之城。

近年来，宜宾着力打造“江之头、酒之源、僰之道”文化品牌，探索“文旅+”的创新表达。这座承载千年历史的国家级文化名城，正逐步实现传统与现代共振，古老血脉在城市新生中澎湃不息。

“地质奇观+数字科技”，打造“上天入地”体验新场景

今年4月，在第十一届四川国际旅游交易博览会上，兴文石海景区正式签约《石海长歌》夜游演艺项目和《仙宴洞天》溶洞餐饮光影项目，预计今年暑期呈现。

兴文石海景区

与传统的自然风光游览相比，演艺和光影项目让游客从“看景”变为“入景”，进一步丰富体验。“我们通过持续引入沉浸式体验、智慧导览等创新业态，推动景区从传统观光游向深度体验游转型。”宜宾文旅会展集团兴文石海景区负责人表示。

五亿年地质变迁造就了兴文石海，这里集地表石海、天坑、溶洞三大世界级喀斯特奇观于一体，被国际地质学界誉为“喀斯特地貌博物馆”，游地表石海、看特大天坑、穿地下溶洞是景区最经典的游览线路。近年来，景区通过开发户外运动、天坑露营、地质体验馆等新型旅游项目，持续丰富游客体验。

兴文石海举行花山节民俗巡游活动

深化文旅融合，宜宾推动非物质文化遗产与旅游产业协同发展。今年4月26日，一年一度的兴文苗族花山节在兴文石海景区举行，开展苗装旅拍、僰人赛神节等民俗活动，生动展现僰·苗文化魅力。

“入地”可探秘兴文石海溶洞的奇丽多姿，“上天”能俯瞰蜀南竹海的碧波万顷。

蜀南竹海景区

今年“五一”期间，蜀南竹海景区新推出的直升机低空游览项目备受青睐。游客乘机俯瞰，万顷竹浪尽收眼底。“空中看竹海，新奇又震撼。”游客赞叹道。这是蜀南竹海景区继去年底推出无人机配送服务后，在“低空经济+景区”应用场景方面推出的又一旅游新体验。

在“万里长江第一古镇”的李庄古镇，一侧是错落有致的古镇民居群落，充满烟火气息；另一侧是月亮田景区，水榭楼台鳞次栉比，花园餐厅、咖啡书店、文创店等特色业态吸引众多游客前来体验。

李庄古镇景区

2020年初，李庄古镇全面启动升级改造，以“一馆一址一池一街24院”布局进行整体打造。全新打造的月亮田景区，延续了李庄古镇文化元素和建筑肌理，也通过完善设施、丰富业态，显著提升了古镇旅游承载力。

“首店经济+文化地标”，构筑城市消费引力场

“惊讶、震撼、出片！”5月14日，在高铁南片区E·Park(宜公园)的宜宾艺云数字艺术中心观展后，成都外国语学院宜宾校区的大四学生郑依萍忍不住惊叹。

航天科技沉浸艺术展、VR大空间沉浸剧场、360°环绕式光影剧场......在这里，各类新颖的展览形式让游客目不暇接。

在高铁南片区核心商圈E·PARK(宜公园)，游客体验VR沉浸剧场

不只是数字艺术展。放眼E·Park(宜公园)，左右艺术超市、帕帕拉兹、马赛单元、开心麻花等8家川南首店同样火热。

E·Park(宜公园)是宜宾高铁南片区万象宜宾天地项目中“一街一巷一公园”规划的重要组成部分。作为西南首个万象天地系产品“万象宜宾天地”的重要组成，“项目计划5月底全面开放，其中城市首店率将超40%，有望激发区域消费潜力，打造标志性消费新场景。”宜发展产城公司资产运营总监梁徐斌介绍。

打造消费新场景，宜宾市持续深挖文化资源，有序推进文旅项目建设。近年来，三江之眼、长江音悦街、马湖府古城等示范性项目相继投运，成为吸引八方游客的地标性打卡点。眼下，万象宜宾天地、天原C组团王府井商业综合体、中国白酒文化圣地等重点文旅项目正加速推进。

宜宾“三江之眼”成为地标性打卡点

在宜宾五粮液501古窖池中国白酒文化圣地项目现场，施工人员正紧锣密鼓地进行外墙装修、水电安装等作业，工地呈现一派繁忙景象。“国庆节就能正式亮相！”宜宾市三鼎建设工程有限责任公司项目经理张波说。白酒是宜宾的千亿级主导产业，该项目致力于还原传统酿酒市井的烟火气息，打造集文化可触摸、历史可感知、酿酒可体验于一体的全感官白酒文化沉浸式体验区。

位于宜宾市中心城区的翠屏区老城区，水东门历史文化风貌区、冠英古街、古城墙、长发升等历史遗迹星罗棋布。通过城市更新工程，一栋栋老建筑正焕发出崭新活力。

冠英古街

穿梭在僰道历史文化旅游休闲街区，文旅新场景与传统建筑相得益彰。游客排起长队打卡互动游戏，街区满是特色美食、国潮非遗特色业态，彰显地方传统文化特色，让游客直呼“巴适”。

街区以“一楼一街十二文物古迹”“三区十二坊”的空间格局，将全长2.2公里的岷江西岸历史文脉有机串联，打造出融合传统记忆、现代生活、潮流文化与轻休闲体验的人文生活示范区。今年2月，该街区入选了国家级旅游休闲街区名单。

“哪吒文化+宜居底色”，擦亮城市“网红基因”金招牌

“去翠屏山看了哪吒行宫，也去了五粮液景区和李庄古镇，每个地方都很戳中我。”在刚过去的“五一”假期，刘雨欣与家人从成都自驾川南沿线，光在宜宾就游玩了三天。

留住她的，一半是宜宾的山水，一半是宜宾的人文。春节档电影《哪吒2哪吒之魔童闹海》热映后，被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”的宜宾再次出圈，哪吒洞、陈塘关、龙脊石、还身阁等20余处哪吒文化遗迹被广泛关注。

翠屏山景区哪吒文化体验馆吸引游客打卡

紧抓流量，宜宾推出寻找“哪吒的练功基地”和“石矶娘娘的福地洞天”的旅游体验，叠加“两海”景区免门票的福利，通过加强哪吒文化保护与利用，不断擦亮“中国哪吒文化之乡”靓丽名片。

在宜宾街头，随处可见哪吒元素：跨江大桥桥头的“哪吒闹海”雕塑、绿道上的“涅槃重生”图案、哪吒主题游乐园、哪吒文化体验馆、哪吒非遗面塑……它们吸引了来自全国各地的游客打卡。

宜宾非遗掀起“哪吒热”

4月22日，新京智库发布的《新京报网红城市潜力报告(2025)》中，宜宾上榜“网红城市”潜力榜第21名，较去年上升19个名次。

“出圈”并非首次。2023年中秋、国庆双节期间，宜宾乘着世界动力电池大会、央视秋晚和四川省文化和旅游发展大会相继在宜宾举办的东风，一跃成为四川最闪亮的新晋网红城市，城市知名度、美誉度得到极大提升。

两年来，宜宾以文塑旅涵养城市气质，以旅彰文提升城市品位，文旅融合助推城市发展。去年5月，宜宾获评“中国美好生活城市十大宜居城市”。

如今的宜宾，文旅新时代已经开启。宜宾正通过打造数字宜宾、文化宜宾、创造N项文旅融合品牌等，不断擦亮“国家历史文化名城”“中国优秀旅游城市”靓丽名片，把文化变成接地气的文化场景和有内涵的文旅项目，推动城市旅游发展。

图片由各景区提供